Феномен Буктока: его плюсы и минусы
Феномен Буктока: его плюсы и минусы
Букток – интернет-сообщество в социальной сети «Тикток», где читатели со всего мира рассказывают о своих любимых книгах, жанрах, авторах.
Букток приобрел популярность, когда большое количество читателей начали делиться своими рецензиями и рекомендациями на книги. Это возродило большой интерес к чтению не только современной, но и классической литературы у, преимущественно, молодого поколения людей 16-25 лет.
На апрель этого года хэштег BookTok собрал около 175 миллиардов просмотров и более 30 миллионов публикаций пользователей сети. Книжное сообщество Тиктока оказало значительное влияние на тенденции в области книгопечатания. Например, статистика американского аналитического агентства WordsRated показала, что некоторые современные произведения, опубликованные в период с 2014 по 2017 и завирусившиеся в Буктоке, подняли продажи печатных книг с 2019 по 2022 на 1698% и вернулись в список бестселлеров. По данным NPD BookScan Forbes, в США продажа печатных книг выросла на 2%, в Великобритании на 9%, в России тоже на 9% (по данным “Эксмо- АСТ”). Букток так популярен, потому что позволяет всем любителям книг обсуждать с единомышленниками прочитанную литературу. Кроме того, он даёт рекомендации по книгам и предложения о том, что прочитать дальше. Через это сообщество люди могут быстро получать информацию и исследовать новых авторов, жанры и книги, о которых, они, возможно, не знали раньше.
Исследование, проведенное Ассоциацией издателей в Великобритании в 2022 году, показало, что почти 60% людей в возрасте 16-25 лет говорят, что Букток или книжные инфлюенсеры помогли им открыть для себя страсть к чтению; более 55% людей обращаются в Букток за рекомендациями; 68% говорят, что Букток вдохновил их на чтение книги, которую они никогда бы не подумали купить.
Но не всё так хорошо, ведь существует и обратная сторона Буктока: он сильно влияет на зрителей/ читателей и их привычки чтения. Некоторые пользователи могут чувствовать себя вынужденным соответствовать определённым визуальным стандартам, создавая идеально подобранные книжные полки. Эта склонность к эстетике может подорвать истинную суть чтения, а желание вписаться и проецировать определённый образ «хорошего читателя», чрезмерное «потребление» книг, накопление непрочитанных томов только ради того, чтобы идти в ногу с трендами, могут плохо сказаться на человеке и затмить его радость чтения и изучение личных литературных предпочтений.
Букток это хорошо или плохо?
Дарья, буктокер. (прим. ред. – человек, который снимает контент в Букток):
– Тут две стороны медали: да, в Буктоке есть такое, что люди соревнуется между собой в количестве прочитанных книг. Когда смотришь видео, как какая-то девочка прочитала книг двадцать за месяц, ты сидишь со своими тремя прочитанными и думаешь: “Может быть, я делаю что-то не так?”. Как будто бы в Буктоке количество превыше качества. А это плохо. Ты ведь читаешь для удовольствия. А еще, зачастую, книги рекомендуют либо по их эстетике, либо книги с истиной, прописанной красивыми словами по типу: «чтобы заработать деньги, надо встать и пойти работать». А действительно стоящую литературу часто обходят стороной, о них знает лишь пара-тройка людей, а остальные почему-то сомневаются в покупке, боясь в очередной раз оступиться. Но плюсов у Буктока больше: он действительно помогает в выборе литературы, только если ты сам заинтересовываешься в рекомендованной книге. Ещё Букток помогает найти друзей и единомышленников. Это очень круто, потому что тогда вы можете обсуждать понравившееся и организовывать совместные чтения, к примеру.
Анна, читатель:
– В Буктоке есть много блогеров, которые абсолютно не уважают чужие вкусы и считают, что самая настоящая литература – классика, а современные книги не достойны внимания. Хотя это не так. Я читала много хороших современных произведений. Возможно, эти люди просто зациклились на любовных романах. А так, можно найти новые знакомства: людей, у которых схожие книжные предпочтения с твоими. У Буктока больше преимуществ, чем недостатков. И, хотя это сообщество сталкивается с критикой, жалобами и приоритезацией эстетики, оно также создаёт возможности для связи, открытий и исследования мира литературы.
Крайне важно с осторожностью подходить к Буктоку и его влиянию на привычки чтения, но как бы то ни было, мы можем оценить положительное влияние этого сообщества на читателей.
Дарья Андрющенко
Иллюстрации созданы автором с помощью BgRem.ai