Светлана Рацкевич: «Есть вопросы? Задаёшь себе и разговариваешь, как сумасшедший в парке»

Светлана Рацкевич закончила НГПУ. Тогда факультету было всего два года. Со второго курса Светлана работала в сельских СМИ, потом на новосибирском телевидении. Спустя семь лет поняла, что есть вещи, которые её не устраивают и ушла из профессии в SMM. Сфера хоть и схожая, но всё-таки уже не журналистика. 

– Начну, наверное, с самого банального вопроса. Почему решили пойти учиться на журналиста? 

– Слушай, когда я училась в школе, у меня очень хорошо получалось писать сочинения, а с учителями точных наук у меня не складывались личные отношения. Так что мне не составило труда пойти учиться на журналиста. У меня не было кумиров. Когда мы поступали, был расцвет ТВ. И, конечно, это вдохновляло, мы хотели копировать стиль Парфёнова и так далее. Это была своеобразная романтика.

– Были ожидания, которые не оправдались, когда начали работать по специальности? 

– Да, я ждала стильных и интересных людей, интересные темы, сюжеты. Для меня журналистика была всегда неким закрытым сообществом. А получилось так, что, когда мы учились, нас стали готовить к тому, чтобы ехать поднимать сельскую прессу. И я уже после второго курса думала уходить из вуза. Мне хотелось снимать, делать проекты, а получилось другое. Но мы с подружками наобум пришли на телевидение, сказали, что хотим работать. Нас взяли. Я настолько в это влюбилось, что моё отношение к профессии полностью изменилось. 

– Почему получилось так, что приняли решение уйти в SMM? 

– На телевидении я работала до 26 лет. Это было классно, я обожаю эту профессию, но для меня она стала неприемлема по причине того, что работа на местном телевидении, которое зависит или от областного, или от городского бюджетов, требует того, что ты обязан освещать определённые темы. А я понимала, что реальность не соответствует тому, что я обязана рассказывать. Как итог — внутренний конфликт. Я поняла — хватит. Был случай, когда я вела прямой эфир, рассказывала о том, что в городе положили новый асфальт. В этот же момент на Красном проспекте проваливается асфальт рядом с часовней. После эфира мне звонят мои друзья и спрашивают: «Тебе не стрёмно?». Конечно, стрёмно. Собственно, из-за этого и из-за ещё некоторых факторов я и ушла. 

– Что решили делать дальше? 

– Так сложилось, что к этому возрасту я поняла, что хочу ребёнка. Мой парень сказал: «У нас есть все возможности делать это сейчас. Выбери: ты остаёшься 24 на 7 в профессии, либо мы спокойно всем займёмся». И я ушла с ТВ. Это был правильный выбор. Я спокойна перенесла беременность, провела первые годы со своим ребёнком. А уже после этого меня пригласили в маркетинговое агентство. 

– А варианта совмещать семью и работу не было? 

– Я очень устала от работы 24 на 7. Нужно было постоянно говорить, говорить, делать, соответствовать, прогибаться. Я это очень легко отпустила. У меня был уже статус в журналистике. Мама спросила, в себе ли я, но я не ушла из-за ребёнка, а просто сложилась такая ситуация. Я только выиграла. Моя специальность на сегодняшний день даёт мне возможность не только выбора, но и путешествий. Сейчас, конечно, в меньшей мере, так как чем масштабнее проекты, тем я больше привязана к Новосибирску. 

– Маркетинг интереснее журналистики?

– Нет, для меня это равноценно. В маркетинге у меня есть возможность выбора: выбираю, с кем работать, на какую тему писать и так далее. Сейчас мне предложили сделать серию интервью. Мне нравится проект — я делаю. Я наработала базу в маркетинге, а журналистское образование сюда органично вплелось. 

– С каким самым негативным опытом Вы сталкивались, работая в журналистской сфере деятельности? 

– Есть такой момент, что, если кто-то начинает расти вверх по карьерной лестнице, например, симпатичная девочка, у неё все хорошо получается, она не спит ни с кем при этом, как многие думают. Рядом присутствуют женщины, у которых такой путь не сложился. Получается, гадюшник. Это очень сложно эмоционально. 

– Вы бы посоветовали нынешним 11-классникам идти на журналистику? 

– Да! Если кому-то это интересно, если есть какая-то мечта, романтика по поводу этой профессии, то да. Сейчас всё уходит в Интернет, в медиа, там очень много возможностей, свободы гораздо больше. Я бы не советовала идти учиться на журналиста только для того, чтобы работать на новосибирском телевидении. Там нужно поработать, там интересно, можно поучиться, но оставаться там долго скучно. Всё зависит от человека. Кто-то работает на новостях до 35 лет с единственной записью в трудовой книжке. Окей, возможно, кому-то это подходит. Например, Юлия Дорн до сих пор в профессии, она редактор «Бизнес.ФМ». Я восхищаюсь ей, но большинство так или иначе специальность где-то поменяли. 

– Вы активно ведёте страничку в Инстаграме, никогда не было желания уйти в блогинг? 

– Конечно было такое желание, что лукавить-то. Хотелось, чтобы толпы поклонников, подписчиков; всем я интересна и важна, но в какой-то момент я поняла, что это работа, которой нужно заниматься. Интересно ли мне это? Нет, мне интересно много разных проектов, брать кейсы, получать новый опыт, общаться с новыми людьми, а не концентрироваться на развитии своей страницы, связанной со мной и с моей семьёй. Это отнимает много ресурсов, проекты вести интереснее. 

– Можете привести пример какого-нибудь последнее вашего кейса? 

– Слушай, меня пригласили в «Академию кофе», сейчас я веду проект «Мама дома» — это тоже кофейня. Я работаю в компании людей, с которыми у меня схожее мышление, восприятие мира. Я кайфую. Мы взяли и открыли уютное место «Мама дома». Сработала крутая команда, в которой есть и классный дизайнер, и классный шеф-повар, и классная команда по созданию сервиса, и маркетинг. И всё — пушка. Всё стреляет: контент, подписчики. Был у меня такой же кейс, когда я вела общепит, в котором был более-менее интерьер, более-менее концепция, но ужасно невкусная кухня. Люди туда не хотели идти, а ты как маркетолог должен взять и придумать.

– Есть то, в чём между собой сходятся эти две сферы — маркетинг и журналистика? 

–  Иногда я представляю себе маркетинговую компанию, как новость. Есть вещи, которые нужно срочно сделать. Например, нужно срочно распространить новость теми инструментами, которые у тебя есть сегодня. Если раньше я садилась писать сюжет, то сейчас я сижу и пишу текст, новость на сайт, высылаю оповещения на почту. Работа с текстом, работа с аудиторий — то же и в журналистике. 

– Можно напоследок ёмкое пожелание людям, которые учатся на журналистике? 

– Думаю, я ничего нового не скажу, но, когда ты сам с собой честен — будут и успех, и деньги, и внутреннее состояние счастья. Будет всё получаться, если ты честно спросишь у себя «нужно ли тебе это?». Конечно, на каком-то этапе, в каком-то возрасте ты не понимаешь, как ответить на этот вопрос. Ты думаешь: «Ладно, я сейчас подумаю, я поучусь. Почему нет?». Если ты чувствуешь, что это не твоё, сфера выкинет тебя как инородное тело. Вот у меня зуб болел, его удалили, потому что он инородным телом стал. Есть вопросы к себе? Задаёшь себе и разговариваешь спокойно, как сумасшедший в парке. 

Беседовала Юлия Данькова